Duggan McDonnell biết một hoặc hai điều về việc quảng cáo một cuốn sách. Tác phẩm năm 2015 của anh ấy, Uống rượu của quỷ: Bức thư tình từ San Francisco và ly cocktail của cô ấy , đã được các nhà văn, người pha chế rượu và những người yêu thích lịch sử như nhau kể từ khi phát hành, thu hút được nhiều sự công nhận và vinh danh trong suốt chặng đường.

Tuy nhiên, tất cả những sự công nhận xứng đáng đó không thể không có một chút (OK, rất nhiều) dầu mỡ khuỷu tay. Việc xuất bản một cuốn sách không giống như việc khai trương một quán bar cocktail mới [hoặc] ra mắt một nhãn hiệu mới. McDonnell nói đối với những người mới làm quen, nó có thể gây khó khăn. Tôi đã mở quán bar và nhà hàng mới, ra mắt thương hiệu và hoàn toàn tiếp cận việc xuất bản Uống Acre của quỷ với các chiến thuật tương tự, một tư duy kiên định và rất nhiều thần kinh.

Tuy nhiên, có một số khác biệt khá lớn giữa một cuốn sách và một quán bar. Trong một quầy bar phục vụ cocktail, người ta có thể nhìn thấy khách hàng của họ. Thông thường, một tác giả sẽ không tiếp xúc trực tiếp với độc giả. Trừ khi tác giả sở hữu một hiệu sách, hiếm có cơ hội để bán trực tiếp sách của một người bên ngoài các sự kiện đặc biệt.

McDonnell chia sẻ các mẹo của mình để tiếp thị thành công một cuốn sách, từ những người xuất bản cho đến những chiếc vali đầy bìa cứng.

1. Tận dụng mạng của bạn.

Bạn kết nối với bao nhiêu người thông qua các mạng xã hội khác nhau của bạn? 1.000? 10.000 ?! Gọi / tweet / đăng / gắn thẻ họ về cuốn sách của bạn, sử dụng thẻ bắt đầu bằng # tùy chỉnh của bạn. Mời, không, quấy rối các mối quan hệ của bạn tham gia cùng bạn tại các sự kiện phát hành sách của bạn ở mỗi lần ký kết. Sự thúc đẩy lớn nhất mà tôi nhận được là từ người bạn thân Chris McCarthy, còn gọi là @MacCocktail trên Twitter, người đã tweet lại một số bài đánh giá về cuốn sách của tôi. Trong vòng vài giờ, tôi đã thấy doanh số bán hàng trên Amazon tăng đột biến! Công việc kinh doanh sách có thể là một cỗ máy quay chậm và lỗi thời. Phải mất một ngôi làng để có được bản in thứ hai.

2. Thuê một nhà quảng cáo.

Người xuất bản phù hợp sẽ đưa cuốn sách của bạn đến tay những nhà văn rượu vang, rượu mạnh và cocktail giỏi nhất ở Mỹ. tôi thuê Nhóm Baddish , và Laura Baddish và nhóm của cô đã làm được điều đó. Mặc dù tôi đã hoạt động trong lĩnh vực truyền thông quốc gia hơn một thập kỷ, nhưng sự tinh tế và tập trung của Laura đã tạo ra sự khác biệt lớn trong việc yêu cầu và theo dõi thông qua việc đưa tin. Ví dụ, sách trên đường từ nhà kho đến nhà văn bị thất lạc trong thư, và Laura đã theo dõi. Đặc biệt, Wayne Curtis đã nhận được chậm nhiều tháng của mình và cuối cùng nhận được nhiều bản sao chưa được viết trong Tạp chí Phố Wall cái đó Uống Acre của quỷ là 'cuốn sách về cocktail hay nhất của năm' (2015). Điều gì sẽ xảy ra nếu Laura không theo dõi?

 Amanda Lynn Photography

3. Nói có!

Mùa thu năm ngoái, tôi đã bay đi bay lại khắp đất nước để tổ chức các sự kiện phát hành ở các quán bar và nhà sách, mang theo một vali bìa cứng, đôi khi chỉ bán được một ít. Nhưng điều này đã dẫn đến việc trở thành diễn giả chính tại hội nghị của Hiệp hội Người bán sách Độc lập Bắc California, trình bày một bài giảng trong Câu lạc bộ Cán bộ ở Presidio (tòa nhà lâu đời nhất của San Francisco) cũng như một bài nói chuyện tại Google.

4. Kết hợp cuốn sách vào thương hiệu của bạn.

Tuần này, tôi là diễn giả nổi bật tại Hội nghị Rượu vang & Rượu mạnh Mỹ Latinh của Full Circle Wine. Cùng với sự tham gia của tôi, tôi đã kêu gọi ban tổ chức mua một bản sao của Uống Acre của quỷ được đặt vào mỗi túi quà cho mọi người tham dự. Đó là 50 cuốn sách khác đã được bán! Sách của One trở thành một tấm danh thiếp, một bản lý lịch, một nền tảng tiếp thị — và không phải là một món quà tồi. Đưa cuốn sách của bạn vào những nỗ lực chuyên nghiệp của bạn và bạn sẽ gặt hái được phần thưởng.

5. Đừng quên vui chơi.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy tận hưởng việc xuất bản cuốn sách của bạn — đó là một sự hồi hộp tuyệt đối.